La imagen solía ser recurrente hace algunos años con los avisos publicitarios sobre algunos alimentos como los cereales. Por lo general el desarrollo del spot tenía que ver con un niño que le daba una inyección de energía a su día comiendo ciertos productos para poder entrenar y rendir mejor en la escuela.
¿Pero estos alimentos bien adornados gracias a la publicidad efectivamente son los más saludables?
Para las autoridades chilenas, ciertas empresas de alimentos como Nestlé, Kellogg’s y Masterfoods (distribuidora de M&M) están incumpliendo con la nueva normativa publicitaria dirigida a menores de 14 años en lo que alimentos refiere. Pues, en sus envases, aún mantienen publicidad dirigida a niños.
En el fondo de lo que se trata, es de cuidar la alimentación de los menores de edad. Esa es la consigna de la Ley de Etiquetado que fue promulgada en el mes de junio en Chile. A través de esta nueva normativa lo que se pretende es advertir sobre el consumo de alimentos “Altos en” calorías, sodios, grasas saturadas, etcétera.
Gracias a este nuevo sistema implementado en Chile, el consumidor puede advertir de los excesos en los alimentos menos saludables con una sola mirada en el etiquetado.
Los elevados niveles de obesidad infantil en el país sudamericano fueron el motor para esta disposición. Actualmente, Chile se encuentra en los primeros lugares a nivel mundial en cuanto a obesidad infantil y es uno de los líderes en América Latina. Las cifras oficiales indican que un tercio de los menores de seis años padece obesidad o sobrepeso.
Un informe publicado por la Comisión de Finalización de la obesidad infantil (ECHO, por sus siglas en inglés) de la Organización Mundial de la Salud (OMS) realizó una serie de recomendaciones para los gobiernos con respecto a esto.
Promover el consumo de alimentos saludables y reducir la ingesta de los que son poco saludables van un poco en esta línea. Pero también se promueve la actividad física, controles periódicos, etcétera.
Es por ello que Chile, haciendo lugar a las recomendaciones de la OMS llevó adelante una serie de medidas vinculadas a la alimentación y los niños que fueron plasmadas a través de una ley.
Sin embargo, recientemente, el Servicio Nacional del Consumidor (Sernac), advirtió (lea el comunicado) que estas empresas están infligiendo las normativas “al mantener publicidad dirigida a menores de 14 años en productos que contienen nutrientes críticos y que presentan los sellos ‘Altos en'”.
La ley establece claramente la prohibición de anuncios en programas para niños y la eliminación de ganchos para atraer la atención como dibujos o láminas autoadhesivas.
La disposición no solo afecta a estas empresas en cuestión debido a que comprende la prohibición de la comercialización de alimentos pocos saludables en colegios y acompañados de juguetes. Por ejemplo, popular “Kinder Sorpresa”. Incluso, obligado a cadenas de comida rápida a reformular estrategias.
Pero en el fondo solo se trata de una cosa, de cuidar lo que consumen los niños para que tengan una vida más plena y saludable.
Hoy celebramos a...