Alicia Peña, popular gurú española que se une a una lista en la que están autores como Enric Corbera, Laín García Calvo, Rut Nieves, Rafael Santandreu, Paz Padilla y Anne Igartiburu
Cada vez es más común ver en los medios de comunicación y, sobre todo, en las redes sociales, a personas que se presentan como mentores de vida, coaches motivacionales u otros nombres que parecen ofrecer una ayuda indispensable para cualquier necesidad humana.
Estas nuevas "profesiones", a pesar de la apariencia que quieren mostrar, están muy lejos del altruismo, y suponen un nuevo modelo de negocio. Sus protagonistas han hallado un gran nicho de mercado –el tema permanente de los problemas y dificultades de las personas, unido a la gran desorientación social e individual–, y su labor consiste en ofrecer sus servicios de guía vital, desde una supuesta sabiduría que aúna lo psicológico y espiritual.












