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Cómo asegurarse de que la publicidad de tu web sea recomendable

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Alvaro Real - publicado el 15/04/13

¿Es posible una revolución ética en el mundo publicitario?

AdEthic, proyecto creado por un grupo de profesionales del mundo católico, especializados en comunicación y publicidad digital, permite que páginas web y blogs católicos puedan autofinanciarse sin preocuparse de que la publicidad en su portal pueda ser discordante con los principios de la Doctrina Social de la Iglesia.

De igual manera se podrá apoyar publicitariamente valores éticos compartidos e iniciativas solidarias y de caridad, capaces de “presentar el mundo de la publicidad bajo un luz diversa, haciéndolo también solidario y estimulando el crecimiento de una red progresivamente más conectada, activa y responsable”, explican los creadores de AdEthic.

Este grupo de profesionales, entienden una comunicación “basada en la ética, la verdad, la justicia y la solidaridad” y consideran que dentro de la comunicación, la publicidad también es un elemento importante “al servicio del bien común” y, por lo tanto, afirman: “con una función social: expresar el valor humano y social contenido en la lógica de la economía y los beneficios”.

Se ofrecen dos tipos de redes publicitarias: AdCath, para un formato católico y AdEthic para un formato laico-ético.

Para todo ello se realiza un estudio de todos los sitios web que deseen formar parte de esta red y prestan especial atención a la coherencia de su misión y sus valores, queremos, “crear nuevas oportunidades de negocio para aquellos sitios que hagan de los valores sociales compartidos y la ética la base de su negocio”, explican.

Por ejemplo, controlarán todo lo relacionado con contenido ilícito (fraude, pornografía, pornografía infantil, grooming, falsificación de marcas, cracking de productos, etc.); con armas, tabaco, para adultos o con contenido violento, contenido difamatorio o de juegos de azar en línea, piratería, métodos invasivos de comunicación (pop-ups, spem, etc…) o prácticas comerciales desleales.

El proyecto está dirigido a todos aquellos que buscan en Internet un entorno en el que puedan reflejarse y encontrar valores fundamentales, expresión del bien común: “estamos firmemente comprometidos con la salvaguardia y la protección de los menores, niños y adolescentes, prohibiendo por tanto la difusión de mensajes que puedan influir sutilmente en su comportamiento”, explican los promotores de esta iniciativa, “y protegemos además a los usuarios de imágenes publicitarias perturbadoras o que propongan modelos violentos y peligrosos, susceptibles de poner en peligro la salud y la seguridad psico-física”.

AdEthic es una iniciativa promovida por Aleteia, y sostenida en parte por la Fundación para la Evangelización a través de los Medios.

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