Loteries de Catalunya, el organismo de la Generalitat catalana encargado de vender lotería para las arcas de el gobierno autonómico, echó marcha atrás ayer y retiró un anuncio tras el rechazo general que había producido en las redes sociales.
La publicidad de “La Grossa” (la gorda, una imagen que hace la réplica al Gordo de la lotería española) proponía este lema: “¿Te preocupa la distancia social? Prueba el ascenso social”.
Jugaba con la idea de “distancia social”, que tanto se ha implantado en nuestras vidas desde el pasado mes de marzo a causa de la pandemia. Sin embargo:
- El juego de palabras elogiaba un sueño -el ascenso social- logrado por un juego de azar y por el dinero fácil: ascenso social no conseguido con esfuerzo, estudio y trabajo sino por suerte.
- Además, vinculaba el ascenso social al poder que da el dinero.
Contradecía los propios valores
De esta campaña llamaba la atención que rompía con los valores sobre los que se asienta esta lotería, que se presenta como un juego de azar con el que se obtienen fondos con fines benéficos.
La Grossa se define en su perfil de Twitter como “comprometida con los proyectos sociales en Cataluña, solidaria y muy activa. Soy generosa, positiva y me apasiona ayudar a quien más lo necesita!”.
El mensaje de retirada se produjo ayer, pidiendo disculpas:
Creiem que aquest desafortunat missatge no fa justícia a la labor social de Loteries de Catalunya. Per aquest motiu, el retirem de tots els nostres canals de difusió i demanem excuses.
— La Grossa (@lagrossacat) August 16, 2020
¿De una parte mueves al público a gastar un dinero en loterías para ayudar a los demás y de otra propones una riqueza que te permita vivir egoístamente?
Así, había una contradicción de raíz:
Por un lado, buscas que el público juegue a la lotería por Navidad (algo muy popular en toda España) diciéndole que ese dinero contribuye al bien de los más desfavorecidos (y la posibilidad de hacerse rico queda en segundo plano).
Por otro lado, ensalzas la riqueza como método de ascenso social.
Poca conciencia en la lucha contra la COVID-19
Por si fuera poco, muchos en las redes entendieron que la campaña no ayudaba a que se respetara la distancia social, que es uno de los grandes objetivos de las autoridades sanitarias. Recordemos que en España sigue habiendo una situación delicada a causa de la pandemia, con miles de casos positivos detectados a diario.
Un colectivo que también se sintió herido con esta campaña fue el de los que luchan contra la adicción al juego, porque consideraron que el señuelo del ascenso social podía incitar al gasto desordenado de dinero en la lotería entre personas vulnerables (por su difícil situación económica o porque ya padecen tendencia descontrolada hacia el juego).
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