El personaje de Coca Cola
El “giro” tuvo lugar en la primera mitad del siglo XX. Fue la necesidad de encontrar, en 1931, un vehículo publicitario para el lanzamiento de Coca Cola a los niños y a los adolescentes, lo que empujó a la compañía de la famosa bebida americana a vestir a Santa Claus de rojo y de blanco, para que recordara los dos colores de la bebida.
Los embotelladores de Coca-Cola habían sabido siempre que tenían que intentar atraer pronto a la nueva generación de consumidores, a pesar de las cortapisas que entonces existían hacia la publicidad dirigida a los jóvenes menores de doce años. Ahora que los niños podían encontrar Coca-Cola en sus frigoríficos, la Compañía empezó a cortejar al mercado de los niños en edad escolar, pero poniendo atención en no mostrar nunca explícitamente en la publicidad a un niño en el acto de beber Coca-Cola.
+© vastateparksstaff-(CC BY 2.0)