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En qué consiste la influencia

El Diccionario de la Real Academia Española define "influir" como "ejercer predominio o fuerza moral", y Orihuela añade que "es una capacidad que reconocemos en personas a las que dotamos de autoridad en función de su saber y experiencia".

Por ejemplo, reconocemos autoridad en Messi o Cristiano Ronaldo sobre fútbol. Y un guarda forestal nos puede ilustrar acerca del porqué de un incendio o de qué árbol es más conveniente plantar según el clima.

Una persona que influye tiene la capacidad de cambiar la opinión pública y puede "impulsar la toma de decisiones entre los miembros de la audiencia".
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Quiénes eran influyentes antes de las redes sociales

Este gurú de los blogs señala a las "figuras encumbradas por la prensa, la radio, la televisión y el cine". O sea, "políticos, artistas, deportistas y, por supuesto, los propios periodistas (especialmente los dedicados a la crítica)". Lo que decían podía encumbrar un partido político, un restaurante o una marca de moda, o llevarlos a la ruina.
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Por qué las redes sociales han cambiado las dinámicas de la influencia

La clave está en que los influencers son en su mayoría amateurs, pero están presentes en la vida de muchas personas de una forma constante gracias al "acceso a las plataformas de comunicación pública (páginas web, blogs, sitios de networking y espacios para compartir imágenes y vídeos)". Por contra, ha bajado la presencia de los críticos profesionales.

Orihuela advierte: "Uno de los aspectos más destacados y preocupantes del nuevo escenario es que la capacidad de influir ha dejado de estar sustentada por el conocimiento experto de una autoridad y se asienta en la popularidad que las redes otorgan a personajes encumbrados por sus propias comunidades de seguidores".

Nos encontramos ante alguien que es autoridad por el mero hecho de ser popular, no porque sea un experto en el tema de que habla.
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Reconectemos la influencia con la autoridad

Como padres, ¿qué hacer ante los influencers que siguen los hijos?

En primer lugar, ayuda a tus hijos a conceder a los influencers la autoridad que merecen y no más. Hazles ver en qué son expertos y de qué temas hablan sin conocerlos a fondo.

"Tener muchos seguidores, suscriptores o likes, no puede constituir la base sobre la que asentar una relación de autoridad", asegura el profesor.

Una fórmula sencilla que puede ayudar en la familia es, según Orihuela, "preguntarse dos cosas:

¿De qué sabe, realmente, el famoso?
¿Qué autoridad le concederíamos si no fuera famoso?".