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La vida es mejor en compañía, pero las redes sociales están llenas de selfies

MAHOU

Mahou | @rosasagency

Merche Crespo - publicado el 12/11/21

Solo el 30% de las fotografías compartidas en Instagram son imágenes de grupo

Si una cosa hemos aprendido estos últimos meses es que existe una conexión directa entre las relaciones sociales, la felicidad y la salud. Nuestro grado de bienestar es proporcional a nuestras relaciones sociales.

De hecho, la naturaleza humana se define por las relaciones que establecemos con los demás. Familiares, amigos o compañeros de trabajo, nos hacen ser como somos. ¡Por eso es importante rodearse de ellos y compartir momentos!

Compartir nos hace más felices

En ocasiones, y debido a nuestra natural sociabilidad y a nuestro carácter latino, necesitamos reunirnos con otras personas. Es el momento de compartir conversación, pero también comida y bebida alrededor de una mesa: un refresco, una cerveza o una copa de vino pueden hacernos disfrutar del encuentro con otros.

MAHOU
Fotograma de la campaña de Mahou, que subraya el valor de estar juntos.

Así que es de agradecer que algunas campañas de marketing nos hagan reflexionar sobre por qué los encuentros sociales son esenciales para vivir mejor.

«El informe Waldinger, de la Universidad de Harvard, afirma que existe una conexión directa entre las relaciones de calidad, la felicidad y la salud”

De hecho, hace unos meses una marca de cerveza -Mahou- inició una nueva campaña publicitaria titulada “Un lugar para encontrarnos”, en la que posiciona las reuniones sociales como centro de su mensaje.

En realidad, y como reconoce César Hernández, el director de marketing de la compañía, esta reflexión “no solamente la hacemos nosotros, sino que está secundada por prestigiosos estudios como el Informe Waldinger, de la Universidad de Harvard, que afirma que existe una conexión directa entre las relaciones de calidad, la felicidad y la salud”

¿Qué fotografías compartimos en Instagram?

Además, la compañía ha dado un paso más para demostrar que la vida es más vida cuando nos encontramos y ha estudiado el tipo de imágenes que son publicadas en Instagram.

Así que, mediante el análisis de más de 50.000 fotografías compartidas en esta red social, realizada a través de herramientas de inteligencia artificial, proponen una reflexión sobre la realidad que existe detrás de las imágenes. Al trabajo le han llamado “Al otro lado del selfie”.

MAHOU
Imagen de la campaña publicitaria de Mahou.

El 70% de fotografías son selfies individuales

¿Cuáles son las conclusiones y por qué nos interesan tanto? Resulta que la investigación ha concluido que 2 de cada 3 fotografías publicadas en Instagram son de personas que aparecen solas. Sin embargo, analizando las imágenes, han descubierto que sonreímos más cuando estamos acompañados. Este hecho ratifica lo que todos nos imaginamos: ¡la felicidad suele venir en grupo!

Compartir experiencias con los nuestros nos hace más felices y también gustan más a los que visitan Instagram

En este contexto, el 40% de las imágenes en grupo analizadas muestran muchas sonrisas, frente a las de personas en solitario, donde solo un 29% sonríen.

Por tanto, compartir experiencias con los nuestros nos hace más felices y también gustan más a los que visitan Instagram, ya que las fotografías que se publican en grupo cuentan con una media de likes ligeramente superior a las individuales o selfies.

Lugares y situaciones que nos traen felicidad

Además de analizar el número de personas y sus gestos, la investigación también clasifica los hashtags y la ubicación de las fotografías.

Por ejemplo, han observado que las situaciones que nos aportan mayor felicidad son las vacaciones -el 59% de las imágenes con este hashtag presentan sonrisas-, el ocio nocturno (58%) y acudir a bares y restaurantes (53%). Lugares de encuentro y de compartir momentos con los demás.

¿Y que ejemplo nos dan los influencers?

Los influencers, esas personas con capacidad de influir en el comportamiento de muchos adolescentes y no tan adolescentes, también han sido estudiados. En concreto, las últimas 100 publicaciones de los 20 influencers de estilo de vida más populares en España.

Su patrón de conducta es similar al resto de fotografías analizadas: publican más imágenes en solitario que acompañados. Ocho de cada 10 fotos son individuales.

Habría que preguntarse si su influencia nos conviene.

Compromiso para mostrar fotografías grupales

En definitiva, este proyecto respalda la idea de que los encuentros entre personas son esenciales para vivir mejor. En este sentido, la firma se compromete a adaptar su comunicación y marketing y a partir de ahora sólo mostrará imágenes grupales.

Y para empezar el cambio, ha seleccionado 100 fotografías publicadas por sus seguidores en el último año y les ha retado a volver a realizarlas, pero en lugar de en solitario, les ha propuesto recrearlas rodeados de la gente con la que estaban en ese momento y que no aparecían en la instantánea.

Este experimento fue grabado y puede verse en el vídeo

Este breve documental pretende mostrar la realidad de Instagram a través de las reflexiones espontáneas de los protagonistas de las fotografías seleccionadas.

Así que no lo olviden: somos más felices cuando nos encontramos y nos rodeamos de los nuestros. ¡Es ahí cuando la vida es más vida!

Tags:
amistadfelicidadinstagrampublicidadredes sociales
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