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Publicitarios fichan por la creatividad sin límites de personas con discapacidad

LA CASA DE CARLOTA

Facebook La Casa de Carlota Medellín

Monica Ibáñez Sarco - publicado el 15/11/17 - actualizado el 15/11/17

Colombia y una propuesta publicitaria innovadora a partir de la inclusión social

“Las personas con estas condiciones especiales suelen desarrollar, de forma inconsciente, enfoques menos obvios en cualquier planteamiento creativo. Allí reside la riqueza de este estudio que ha planteado nuevos enfoques para el desarrollo de propuestas gráficas diversas”, comenta Nelson a los medios.

Simón, Manuela, Mateo, Jordan, Sebas y Juan David, personas con condiciones especiales, hacen parte del equipo laboral de la agencia publicitaria “La Casa de Carlota”. Aprovechando las diferentes perspectivas que pueden aportar las personas con condiciones especiales, esta empresa ofrece propuestas innovadoras en productos publicitarios y de comunicación, elaboradas a partir de la inclusión social.

Esta iniciativa empresarial que se replica en Medellín surgió en Europa y fue Nelson Correa el encargado de traer la idea y la marca para impulsar su nueva empresa. “Cómo emprendedor, lo primero que hay que hacer es creer en el proyecto, estar seguro de lo que uno quiere hacer. En mi caso, luego de vivir la experiencia en Barcelona, vi una oportunidad para hacerlo en Colombia y empecé a trabajar con mucha convicción, sin dudarlo. Ahí radica en gran medida, el éxito de una nueva empresa”, dijo.

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«La Casa de Carlota»

En el 2013 el colombiano Nelson Andrés Correa llegó a trabajar a Barcelona vinculándose a la agencia. Durante dos años fue testigo del impacto de ese modelo empresarial de inclusión social en el área de la publicidad. “Nel”, como cariñosamente le llaman sus amigos, cuenta que la idea primera de crear ese modelo empresarial surgió de uno de los socios de la compañía en España, quien tuvo una hija con síndrome de Down, a quien llamó Carlota. Este pensando en cómo incluir a las personas con esa condición inició el proyecto piloto que ante los resultados positivos le apostaron a esa nueva ruta de humanismo empresarial.

Fue el éxito de “La Casa de Carlota” en España lo que motivó a Nelson traer el proyecto a la ciudad de Medellín, y en el 2015 empezó a moldear y aterrizar la idea empresarial según los estándares locales teniendo en cuenta la población y cultura.

“La Casa de Carlota” es hoy un estudio de diseño profesional con sedes en Barcelona y Medellín. El equipo de creativos está conformado por personas con síndrome de Down, autismo y otras condiciones especiales que trabajan de forma integrada con estudiantes de diseño, diseñadores, ilustradores y directores de arte. Se dedican a crear campañas publicitarias para elementos de branding, empaques, y productos impresos y digitales, entre otros.

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Inclusión social

“Los jóvenes con condiciones especiales que trabajan con nosotros tienen responsabilidades laborales como cualquier otra persona. No es un modelo asistencialista, sino de una vinculación laboral formal”, cuenta el director creativo. Ellos, como cualquier empleado contratado reciben su salario y tienen prestaciones sociales, por lo que también se les exige según las responsabilidades laborales que asumen.

Para “Nel” ha sido importante el apoyo de la Casa Taller Artesas, una ONG local que le permitió capacitar, durante seis meses, a 30 jóvenes con condiciones especiales de los cuales salieron los cinco que hoy son parte del equipo. “Cuando los conocí eran estudiantes de una fundación, ahora ellos se presentan como profesionales del diseño. Muchos de ellos incluso tienen contacto con los clientes y presentan las campañas publicitarias en compañía de los directores de arte”.

Arte: mentes creativas

Correa cuenta que “para algunos sectores profesionales nuestro trabajo puede suponer una desventaja, pero es una combinación extraordinaria de talentos muy distintos y complementarios que nos permite ofrecer a los clientes diseños con una mirada fresca y única”. Las personas con síndrome de Down, autismo y otras condiciones especiales suelen desarrollar, de forma inconsciente, enfoques menos obvios en cualquier planteamiento creativo. Y es allí donde reside la riqueza y la novedad de la empresa. Ha sido este el motivo por el cual hoy “La Casa de Carlota” es un referente de innovación creativa y de impacto social en el mundo.

Esta empresa que está hoy a la altura de las mejores compañías de diseño en el mundo ha generado gran impacto a nivel corporativo debido a que mezclan la experiencia y conocimiento de los profesionales de diseño, arte, ilustración y fotografía, con el pensamiento disruptivo de los jóvenes con condiciones especiales.

Tags:
colombiadiscapacidadinclusión
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