Desprecian el puesto de trabajo fijo, quieren ser emprendedores, identifican en los espacios disponibles un recurso indispensable para desarrollar la creatividad, pero sobre todo prefieren aprender cosas de los viejos libros en papel más que de los modernos tutoriales en video.
Esta es la sorprendente identidad de los nativos digitales que se desprende de Giffoni Big Data, un informe elaborado en colaboración entre Giffoni Innovation Hub, agencia creativa que proyecta y realiza estrategias y DeRev, empresa italiana especializada en estrategias digitales y comunicación en los social media.
Con 20 preguntas de respuesta múltiple entre porcentajes y puntuaciones, el análisis implicó a 1.836 adolescentes italianos en total, divididos en franjas de edad entre los 10 y los 22 años. Se examinaron tres áreas: necesidades formativas para realizar las aspiraciones profesionales, familiaridad con la dimensión de los medios social y formas de consumir los productos culturales.
La escuela y la familia, apoyos esenciales
La mayoría de la muestra cree en el apoyo de la escuela (7.105 puntos) y la familia (6.751 puntos) para realizar sus sueños, por encima de la ayuda de los amigos (5.608 puntos), con una neta preferencia por la experiencia práctica (6.967) y la lectura de libros, en segundo lugar entre las formas de aprendizaje preferidas.
Otra sorpresa: compartir y discutir las propias pasiones, pero en este ámbito, la tecnología y la conexión virtual ceden el paso a la relación personal. En números absolutos, los jóvenes prefieren encontrarse con sus coetáneos en persona (7.249 puntos) más que en las redes sociales (2.781 puntos).
“Giffoni Big Data – explica Orazio Maria Di Martino, cofundador de Giffoni Innovation Hub – pone en discusión muchos de los lugares comunes que definen a los jóvenes”. Del estudio surge el perfil de una generación decididamente emprendedora: sólo el 18,27% de los entrevistados quiere un trabajo dependiente y sin grandes responsabilidades, contra el 52% que espera ejercer una profesión liberal y gestionar el trabajo en base a tiempos y decisiones autónomas.
Para lograr sus objetivos confían mucho en la tecnología
Se muestran pragmáticos pero sin renunciar a los sentimientos. Para lograr sus sueños, no están dispuestos a hacer renuncias en el plano de las relaciones personales (4.181 punti) y de los afectos familiares (3.426 puntos) pero no les importa sacrificar tiempo libre (7.107 puntos) y el dinero (5.826 puntos). Reconocen a las tecnologías un papel fundamental o importante (58 %) para obtener sus objetivos y consideran (más del 90 %) que tienen competencias altamente competitivas hacia el uso de las herramientas tecnológicas.
También en este campo caen varios estereotipos. Las preferencias de uso de los canales sociales muestran que el principal medio es la mensajería instantánea Whatsapp (8.181 puntos) privilegiada respecto a Facebook (5.040 puntos), Instagram (5.660 puntos) y Twitter (1.852 puntos), mientras que se aprecia mucho Youtube (7.225).
¿Redes sociales? Sí, pero sobre todo para observar a los demás
En la modalidad de uso de las redes sociales, sólo un número reducido se muestra muy activo (3,75 %), es decir, publica un contenido o más a diario, mientras que más del 46 % se declara simple espectador de lo que postean los demás, presencia que ejercen a través de los like, las reacciones y las comparticiones de posts (5.920 puntos) más que publicando. Entre los lenguajes preferidos, vence la fotografía (7.122 puntos) frente al texto solo (3.998 puntos).
En las elecciones de los productos creativos, consideran esencial la relación horizontal, en particular el consejo de los amigos (6.608 puntos) y las opiniones de otros usuarios (4.782 puntos), mientras que la opinión de los influencers en las redes sociales (youtubers e instagramers, 3.833 puntos) quedan atrás. La comunicación comercial clásica, la publicidad en tv (3.787 puntos), las opiniones en la prensa (3.502 puntos) y la publicidad en internet (3.600 puntos) son inferiores.
Los canales preferidos revelan una tendencia también menos digital de lo que presumen los lugares comunes, con la televisión (7.010 puntos) y el espectáculo en directo (7.473 puntos) sobre el pc (5.727 puntos). E incluso la portabilidad está redimensionada con las tablets (4.291) y los smartphone (3.915) al final de la lista.
El original de este artículo puede leerse (en italiano) aquí
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