Cada vez más mujeres se dedican al personal branding o marca personal. Deize Andrade es una de ellas. Desde Brasil se dedica a potenciar aspectos en la vida de la gente para que consigan sus objetivos en la gestión de imagen. Le hemos preguntado, en su paso por el evento Talent Day de Personal Branding en Barcelona, el por qué de este auge y estos nuevos conceptos, como “resiliencia” o “liderazgo”.
¿Por qué todos nos habláis ahora de marca personal, especialmente a las mujeres?
En las últimas décadas, con la globalización y el acceso amplio a la información, nuestros diferenciales profesionales se diluyeron en un mar de gente con formación y conocimiento similares. Asimismo parece que la mayoría de nosotras no está acostumbrada a trazar una estrategia para su vida, ni a revelar sus habilidades a quienes les interesa. La marca personal sirve para que se diseñe una estrategia personal y que nuestro mejor sea visible, que la gente nos quiera por lo que podemos ofrecer y tener más oportunidades de alcanzar nuestros objetivos.
Pocas mujeres en puestos directivos
¿Existe una “marca personal” característica de la mujer latinoamericana?
Hay muchas asociaciones que luchan por los derechos de la mujer en Latinoamérica y quizás lo más fuerte sea por la cuestión de la violencia sexual, o todos los tipos de violencia, desde la violación hasta el acoso por parte de los jefes en las oficinas, o la violencia en la casa.
En lo concerniente a la marca personal y al liderazgo, todavía tenemos pocas mujeres en las posiciones directivas, y vamos discutiendo el tema y avanzando poco a poco.
¿Qué es la famosa resiliencia?
La resiliencia es la capacidad de adaptarse a los cambios, de levantarse, ajustar el rumbo y empezar otra vez cuando algo mal sucede.
¿Y tanta marca personal no es un exagerado culto al “yo”?
No lo entiendo como un culto al yo. Lo veo como ponerse al servicio de las personas con lo que tenemos de mejor. Por eso empieza con el autoconocimiento. Que se pueda declarar lo que tenemos de verdadero para hacer cosas que sean importantes para las otras personas. Es cierto que hay gente que va a querer promocionar sus cosas con el único deseo de conseguir sus objetivos, sin embargo será esta persona una marca personal de valor.
¿Dónde está el límite entre exhibicionismo y la justa autoestima?
Una buena pregunta. A mí me parece que los que se exponen demasiado suelen tener baja autoestima. El limite puede estar justo en la verdad si suponemos que el exhibicionismo engrandecería demasiado las cualidades.
La marca en relación con lo espiritual
¿La espiritualidad tiene algo que ver con el branding?
Si consideramos que la espiritualidad es encontrar sentido en la vida, vivir de acuerdo a buenos valores y servir a las personas, las personas con la espiritualidad más desarrollada van a tener marca personal de más valor.
Puede una marca personal fuerte no tener nada que ver con la espiritualidad o mismo con valor. Qué decir de algunas figuras públicas que tienen marca fuertes pero no se usan para el bien.
Hoy celebramos a...