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La Disney y el éxito de los filmes para la familia

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Las películas para la familia son las que más dan dinero en Hollywood: ¿por qué no hacer más?

Todo el mundo sabía que el Capitán América: Guerra Civil sería grandioso. Pero no sabíamos cuánto.

El film más reciente de super héroes de Marvel ganó cerca de US$ 180 millones en apenas un fin de semana. Es el quinto mayor estreno de la historia del cine. El film tuvo un público variado: hombres y mujeres, jóvenes y viejos. El film atrajo principalmente a familias – muchas madres, padres, adolescentes y niños que querían asistir a la película juntos.

La Disney, empresa que adquirió la Marvel en 2009, comprende el poder que las familias tienen en el mundo del entretenimiento. La empresa está mostrando al mundo qué gratificante – y lucrativo – puede ser el entretenimiento familiar.

En cuanto Guerra Civil estaba despegando, The Mouse House ya estaba rompiendo algunos records propios. Este año, consiguió ser el estudio que más rápido ganó US$ 1.000 millones en América en un único año – necesitando apenas 128 días para hacerlo. Añade US$ 2.000 millones ganados en el exterior; y la Disney embolsó una cuantía exorbitante de US$ 3.000 millones con sus films hasta ahora en 2016. Y no es muy difícil ver el porqué.

De los cinco mayores films del año, hasta ahora, la Disney es la productora de tres de ellos: No. 2 Zootopia (Zootrópolis), No. 4 The Jungle Book (El Libro de la Selva) el No. 5 Captain America: Civil War (Capitán América: Guerra Civil). Y no vamos a olvidar el éxito de la Disney de 2015 Star Wars: The Force Awakens (Star Wars: El Despertar de la Fuerza) – el film de mayor taquilla de la historia de América del Norte – ganó cerca de US$ 300 millones en 2016, también.

¿Qué tienen todos esos filmes en común, además del estudio que los distribuye? Son películas para la familia. Zootrópolis es una divertida broma animada. El Libro de la Jungla intenta recapturar la magia del clásico dibujo animado de Disney en un nuevo formato. Ambos son filmes aptos para todos los públicos. Star Wars: El Despertar de la Fuerza es tan completamente limpio que probablemente se aproxima a esta clasificación, aun estando limitado a mayores de 13 años. Guerra Civil es el más áspero del grupo, con su violencia y ocasional lenguaje inadecuado.

Pero no olvidemos que sus personajes son regularmente presentados en desayunos infantiles y temas de fiestas de cumpleaños. Estos son filmes construidos para llegar a padres y niños – y es la amplia dinámica de la familia la que ayudó a hacer de Disney una de las mayores empresas de entretenimiento de hoy. Uno puede criticar al estudio por varias cosas, pero una es segura: es raro que Disney ponga su nombre en algo que no esté dirigido a la familia.

“Lo importante es la familia”, dijo la Disney una vez. “Si es posible mantener a la familia unida – y esa es la espina dorsal de todo nuestro negocio, atender a las familias – nosotros esperamos hacerlo”.

La mayoría de los estudios, así lo reconocen, intenta crear una programación familiar también. Pero para ellos, esto es sólo una pequeña parte de su cartera. Pocos tienen el compromiso con la familia que la Disney históricamente tiene. Pero cuando uno mira los números, es sorprendente que nadie más lo tenga.

Excavando un poco en la historia del cine, descubrimos que, en general, cuanto más familiar es la clasificación de la película, más éxito tiene. El último año no es una excepción. Tres películas para todos los públicos lanzadas el año pasado ganaron una media de US$ 48,9 millones cada una.

Ahora mira veja esto: Hollywood lanzó cerca de 200 filmes inadecuados para menores el año pasado. Su recaudación media fue de US$ 13,1 millones. A la industria del entretenimiento le gustan filmes valientes, picantes y muchas veces problemáticos. Pero ¿la gente realmente va al cine a verlos? No mucho.

“La mayoría de las personas quiere ver que el bien vence al mal, que la verdad triunfar sobre la mentira, que la justicia prevalece sobre la injusticia, que la libertad vence a la tiranía, y que la belleza supera a la fealdad”, decía Ted Baehr, fundador de MovieGuide, en un artículo reciente en su sitio web. “También les gustaría poder llevar a toda la familia, incluidos los abuelos, más a menudo al cine”.

En los próximos meses, las familias tendrán la oportunidad de hacer exactamente eso. Mientras Hollywood continuará lanzando filmes inadecuados para niños a un ritmo veloz, también se verá una verdadera época de la familia en el cine. Los dibujos animados Angry Birds Movie (Angry Birds: La película) lanzado recientemente. También Alice Through the Looking Glass (Alicia a través del Espejo), la secuela del film Alicia en el País de las Maravillas de 2010. Teenage Mutant Ninja Turtles: Out of the Shadows (Tortugas Ninja 2: Fuera de las Sombras), así como Finding Dory (Buscando a Dory), la muy esperada secuela de Finding Nemo (Buscando a Nemo), serán lanzadas en junio. En julio tendremos The BFG (Mi Amigo el Gigante – basado en el amado clásico de Roald Dahl), The Legend of Tarzan (La Leyenda de Tarzán) y Ice Age: Collision Course (Edad de Hielo 5).

Casi la mitad de esos filmes son, naturalmente, de Disney. Parece que el Mouse House sigue tomándose en serio su entretenimiento familiar.

Paul Asay es crítico de cine de Plugged In y escribe para varios sitios y publicaciones, incluyendo Time, The Washington Post y Beliefnet.com. Es autor o co-autor de varios libros, incluyendo Burning Bush 2.0: How Pop Culture Replaced the Prophet.

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