Superar el dolor de la discapacidad con la fuerza y la valentía para ponerse en juego gracias al apoyo de la familia. Este es el mensaje del anuncio “Tough Love”, “amor fuerte”, que ha ganado el Premio San Bernardino a la publicidad socialmente responsable, otorgado en Roma el 18 de diciembre de 2014.
El vídeo, grabado durante las Paralimpiadas invernales de Soci (Rusia), en marzo pasado, muestra algunos momentos de preparación y competición de pequeños atletas sin piernas, así como el apoyo que les ofrecen sus madres
El jurado ha premiado precisamente la capacidad del anuncio para mostrar la relación creada por las madres, para aceptar la situación de sus hijos, así como su capacidad de motivación y de superación.
“Tough Love”, realizado por la agencia Wieden+Kennedy para la multinacional Procter&Gamble (P&G), forma parte de una serie de anuncios publicitarios dedicados a las madres de los atletas paralímpicos.
El vídeo, cuyo título se traduce como “amor tenaz”, “fuerte”, “difícil” concluye con un mensaje: “las mamás más fuertes del mundo crían a los niños más fuertes del mundo”.
Hoy celebramos a...