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Papa Francisco, el líder global más influyente en Twitter

Mazur/UK Catholic

Jaime Septién - publicado el 27/06/14

Por la concentración de su mensaje y por hablarle al corazón del hombre

En su reciente mensaje, con motivo de la 48º Jornada Mundial de las Comunicaciones Sociales, el Papa Francisco habló de los alcances y los límites de las redes sociales. Los límites, decía el Papa, “son reales, pero no justifican un rechazo de los medios de comunicación social; más bien nos recuerdan que la comunicación es, en definitiva, una conquista más humana que tecnológica”.

Más adelante, el Papa señala: “Entonces, ¿qué es lo que nos ayuda a crecer en humanidad y en comprensión recíproca en el mundo digital? Por ejemplo, tenemos que recuperar un cierto sentido de lentitud y de calma. Esto requiere tiempo y capacidad de guardar silencio para escuchar. Necesitamos ser pacientes si queremos entender a quien es distinto de nosotros”.

Un secreto que todo el mundo sabe

Este podría ser el secreto que ha llevado al Papa Francisco (@Pontifex) a ser el líder global más influyente en Twitter. El Papa reúne más de 14 millones de seguidores, combinando sus cuentas en diferentes idiomas, lo que lo posiciona en el segundo lugar a nivel global, sólo superado por el presidente de Estados Unidos, Barack Obama (@BarackObama).

Pero esto no es lo que cuenta.  Los seguidores de Obama son más, pero el Sumo Pontífice influye con mayor constancia en el Twitter, pues sus tweets tienen un promedio de más de 10.000 retweets por cada mensaje emitido en su cuenta en español y más de 6.000 en su cuenta de usuario en inglés. La cuenta de Barack Obama alcanza un promedio de 1.442 retweets, a pesar de contar con más de 40 millones de seguidores.

Así lo da a conocer Twiplomacy, el estudio anual realizado por Burson-Marsteller sobre el uso de Twitter de los líderes globales, en especial, de los líderes políticos del planeta (curiosamente, el Papa es el que mayor influencia tiene en la red social, pero no es un líder político). Twiplomacy busca identificar la extensión en la que los líderes políticos mundiales utilizan Twitter y cómo se conectan a través de esta red social.

Paradójicamente, el presidente venezolano Nicolás Maduro (@NicolasMaduro) ocupó la segunda posición a nivel mundial entre los líderes más influyentes, con un promedio de 2.065 retweets por tweet en su cuenta. En comparación, los tweets de @BarackObama solo se retweatean un promedio de 1.400 veces, a pesar de ser el líder con mayor número de seguidores.

Redes sociales y política

Hasta la fecha, los líderes políticos más seguidos en la red social eran Barack Obama, con 43 millones de seguidores y el Papa Francisco con 14 millones en sus nueve cuentas en distintos idiomas, seguidos por el presidente de Indonesia Susilo Bambang Yudhoyono (@SBYudhoyono) con 5 millones de seguidores, el Primer Ministro de la India Narendra Modi (@NarendraModi) y la cuenta del gobierno norteamericano (@WhiteHouse).

La presidenta argentina Cristina Fernández de Kirchner (@CFKArgentina) se encuentra en la posición 10° a nivel global y en la posición número uno en América Latina, levemente por encima del presidente de Colombia, Juan Manuel Santos (@JuanManSantos). Ambos son los líderes políticos más seguidos en Latinoamérica, con más de 2.800.000 seguidores cada uno.

“Estamos orgullosos ya que, en su tercer año, Twiplomacy se ha convertido en un documento indispensable para entender el crecimiento de las redes sociales y su importancia para los líderes políticos mundiales”, afirmó Donald Baer, CEO mundial de Burson-Marsteller.

“Este año hemos visto un aumento del 28% en cuentas de Twitter utilizadas por gobiernos, un incremento sustancial para conectar con las personas en todo el mundo”, añadió.

Incremento, penetración, pero poca capacidad de cambiar las conciencias, como sí lo produce el Papa Francisco. Por la concentración de su mensaje y por hablarle al corazón del hombre.

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