Parece que si eres una estrella exitosa, el siguiente paso en tu carrera debe ser una línea de algo cosmético, bien sea propia o en alianza con alguna marca famosa. Los últimos años han demostrado que es una fórmula ganadora para esa industria, ya que han aumentado significativamente sus ventas por el impacto y publicidad (muchas veces gratuita, gracias a las redes sociales) que genera una celebridad.
El efecto WOW
¿Por qué atrae tanto? Tiene que ver con el “factor especial”, ya que hay tantos productos similares en el mercado que el público (sobre todo esta nueva generación de millennials) busca algo diferente, aunque sea sólo un nombre, que los acerque más a esa persona que admiran o les haga “creer” que tienen algo en común. “Wow, estoy usando el mismo iluminador que Rihanna, el que ella hasta escogió en el laboratorio pensando en gente como yo”: quizá para algunos suene tonto, pero vende, y mucho.
Drew Barrymore
Su marca se llama Flower y es difícil ver su nombre en los empaques. Se vende sólo en la cadena Walmart de los Estados Unidos y es una verdadera lástima porque la relación calidad-precio es excelente. No dejen de probar los rubores si tienen la oportunidad.
Victoria Beckham
La ex Posh Spice podrá tener fama de nunca sonreír, pero también de estar siempre bien arreglada. El otoño pasado Estée Lauder la contactó para hacer una colección cápsula con ellos y fue tan exitosa que acaban de lanzar una nueva que, por supuesto, va acompañada de una buena campaña en redes sociales donde Victoria te enseña a maquillarte como ella en cuestión de minutos en video.
Kylie Jenner
Parece mentira que fue hace sólo menos de dos años que Kylie lanzó su primer kit de labios (que se agotó en segundos) y ya hoy en día ha creado todo un imperio de maquillaje con paletas de sombras, iluminadores y demás que se siguen vendiendo casi con la misma rapidez de la primera vez.
Kat Von D
A ella la conocimos por un reality show sobre tatuajes, pero desde que lanzó su línea de maquillaje en el 2008, se ha convertido en una de las grandes favoritas por sus empaques góticos y productos súper pigmentados y de excelente calidad. Sus delineadores líquidos y labiales son de los artículos más vendidos en tiendas como Sephora.
Kim Kardashian
Aunque ya tenía una línea de belleza con sus hermanas, donde sólo ponían sus nombres pero no sus ideas, Kim decidió crear su propia colección de maquillaje. Empezó este año con el lanzamiento de un set para hacer su famoso contour, el cual recibió críticas mixtas. Ahora también tiene un par de iluminadores y se espera que siga creciendo como lo ha hecho su hermana Kylie.
Jessica Alba
Esta madre y actriz decidió crear toda una empresa de productos amigables con el ambiente tanto para el hogar como para el uso personal. Se llama Honest Beauty y le ha ido tan bien en las ventas que hasta Forbes la colocó en una de sus portadas del 2015 por ser una de las emprendedoras más ricas de los Estados Unidos. Su inspiración vino durante su primer embarazo, cuando le entró la preocupación de la composición química de los productos comerciales para bebés, por lo que empezó a investigar para crear una línea de productos naturales pero no tan costosos.
Salma Hayek
La actriz mexicana no sólo quería ponerle su nombre y cara a varios productos, sino asegurarse de que realmente fueran buenos. En su caso, se trata de la línea Nuance, que se vende en la cadena norteamericana de farmacias CVS y es elaborada con ingredientes exóticos. Hay desde maquillaje hasta cremas para la piel y sprays para el cabello.
Eva Mendes
La actriz creó la línea de maquillaje Circa exclusivamente para la cadena estadounidense Walgreens, que se caracteriza por tener bajos precios. Lo siento, no hay garantía que usando sus productos te consigas un Ryan Gosling.
Miranda Kerr
La modelo y ex pareja de Orlando Bloom, cansada de los químicos en los productos habituales, decidió crear su propia línea orgánica de cuidado de la piel a la que bautizó Kora Organics. Utiliza muchos aceites naturales, frutas (llenas de vitaminas y minerales) y plantas como el aloe.
Iman
Luego de 16 años como modelo, en los que los maquilladores tenían que hacer magia para lograr una base correcta para el tono de su piel, decidió crear su propia línea de maquillaje para mujeres, sobre todo, de piel oscura. La gente en su momento le aplaudió que sacara 14 tonos de bases distintos. Actualmente, Rihanna decidió seguirle los pasos y dar unos cuantos más adelante con 40.
En mi opinión, me parece que es totalmente válido aprovecharse (en el buen sentido) de la fama de las artistas para incentivar las ventas. Sin embargo, creo que en la gran mayoría de las ocasiones se desaprovecha la oportunidad de su influencia para brindar un mensaje un poco más profundo, bien sea sobre la importancia de conocer las sustancias que nos aplicamos (como sí lo hacen Jessica Alba y Miranda Kerr) y cómo pueden tener un impacto en nuestra salud, o sobre el verdadero significado de la belleza más allá de una buena máscara de pestañas. ¡Ojalá alguien lo haga en un futuro!
Hoy celebramos a...