Una de las marcas emblemáticas de la expansión estadounidense en el mundo moderno es, sin duda, Starbucks.
Sin embargo, hoy esta marca de cafeterías nacida en Seattle, tiene que enfrentar la marea de animadversión que las medidas migratorias de la actual administración de Donald Trump han acarreado a empresas o marcas que tienen origen en Estados Unidos.
En México es operada, bajo el contexto de franquicia, por el grupo Alsea, quien en respuesta al boicot promovido por una serie de internautas a productos y servicios proveniente de la Unión Americana, en respuesta al muro de Donald Trump, ha dicho que no solo da empleo a 7,000 mexicanos, sino que plantea seguir su expansión en el país y ayudar más a los cultivadores de café.
“La marca en México es propiedad de Alsea, empresa 100 por ciento mexicana, operadora líder en cafeterías y restaurantes de diferentes segmentos en México, misma que ha beneficiado a múltiples comunidades en nuestro país, al crear oportunidades para las personas que habitan en ellas”, ha dicho el comunicado de la empresa.
Contrato a refugiados
Dentro de este contexto de defensa, la empresa Starbucks acaba de dar un paso adelante en su deslinde de las medidas migratorias que, como acciones ejecutivas, ha firmado Trump en estos apenas 10 días de su administración.
Concretamente, junto con las grandes compañías del universos digital (Google, Facebook), Starbucks le ha puesto cara a la restricción migratoria temporal a personas provenientes de seis países con mayoría musulmana y suspender indefinidamente las que provengan de Siria.
Según un anuncio hecho público este lunes 30 de enero, Starbucks se comprometió a contratar a 10,000 refugiados los próximos 5 años, como respuesta a las iniciativas de Trump. Así lo dio a conocer Howard Schultz, presidente y director general de la marca que se ha convertido en un referente obligatorio del comercio del café.
La misiva de Schultz fue dirigida a las tiendas de Starbucks y en ella señala que la media si bien podría iniciar en Estados Unidos, abarcará todas las franquicias dispersas a lo largo del planeta.
Dificultades externas
El punto central de la carta es que en Estados Unidos “se dará prioridad a la contratación de migrantes” que han prestados sus servicios para el persona estadounidenses de Starbucks como traductores y personal de apoyo”.
Schultz, un Demócrata convencido y partidario de Hillary Clinton en las pasadas elecciones de Estados Unidos, ha criticado en otras ocasiones medidas tomadas por la actual administración. Y en su carta deja entrever las dificultades que están pasando otros dueños de franquicias estadounidenses con las repulsas que se están generando a Trump en el exterior de su país.
El director general de Starbucks dijo que estará pendiente y con mayor comunicación con sus trabajadores inmigrantes pues, señaló, que “está escuchando la alarma que todos ustedes han hecho sonar que el civismo y los derechos humanos que dimos por hecho tanto tiempo, están siendo vulnerados”.
¿Estrategia de marketing con causa o preocupación real? El río está muy revuelto.
Hoy celebramos a...